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吴婷:探路内容付费创业

来历:中国妇女报  发布时刻:2017-10-16

  2017年,内容付费用户现已破亿。作为广告、电商之后的另一种流量变现方式,内容付费为越来越多的内容创业者所实践。闻名的进场者包含罗辑思想、吴晓波频道、内行、知乎、36氪等,但是,细数这些产品背面的主导者,如罗振宇、李翔、吴晓波、姬十三,大多是男性创业者。因而,在内容付费范畴,女人创业者分外引人重视。从前的电视节目编导、掌管人吴婷,正在经过内容付费创业,悄然改写自己的身份标签。

  女主播回转路

  在以新媒体节目群开创人身份露脸于网络之前,吴婷在了解她的人眼前消失了两年。她从安徽电视台民生节目《帮女郎》的主播岗位辞去职务,躲起来读了两年书,2014年年末结业于长江商学院。在网上有人发帖问“《帮女郎》的吴婷去哪了?良久没看到她了”时,她已在北京和深圳兴办了传媒公司,做纪录片和微电影,自己担任CEO与制片人。

  纪录片磨人,考究沉得住心。吴婷作为出品方和制片人,用700天的时刻,数次带着团队守在东北完达山脉里,只为拍蜜蜂。2015年,这部《黑蜂的群舞》取得“金熊猫”国际纪录片节天然及环境类评委特别奖。

  这是她跨界后,榜初次尝到成功的滋味。从小就充溢主意,懂得尺度与取舍;少女时期独爱足球,对足球的熟稔成为吴婷2004年中选雅典奥运会火炬手的加分项之一;英语专业结业的她进入安徽电视台做了一名国际新闻编导。一年今后,吴婷发现单调的修改作业并不合适自己的性情。2008年《帮女郎》开播,她去做了出镜记者,之后成为这档节目的主播。

  五年后,她渐渐开端考虑自己是否合适现在的作业。“掌管是纵向堆集相对较少的作业,当你到达自己想要的状况后,你再干三年,就仅仅老了三年罢了。”

  2013年11月,吴婷从电视台“裸辞”。

  跨界新媒体

  做纪录片的两年里,吴婷平行做些金融方面的作业,其间包含和长江的校友兴办了“宗族办公室”,金融资源逐步聚升。有了这些资源和经历,还能再做些什么?恰时,长江商学院一位副院长问吴婷,有没有想过持续做掌管人?吴婷开端考虑要不要回到内容出品的原点。她注意到,现在国内很少有女人兴办的、像样的财经新媒体,吴晓波、秦朔、罗振宇这些现已风生水起的新媒体大腕,都在各自的传达方式里巩固着男性的财经思想形式。吴婷觉得,客观条件应该答应女人在新媒体财经栏目界呈现了。

  2016年新年前,吴婷决议筹办栏目,专注于采访那些在中国商业范畴有影响力的人。

  “呦呦鹿鸣,食野之蒿。我有嘉宾,德音孔昭。呦呦鹿鸣,食野之芩。我有嘉宾,鼓瑟鼓琴。”吴婷从《诗经》里摘了“我有嘉宾”这四个字做这档财经栏目的姓名,展示“嘉宾”于节目之重。

  她在乎执行力。新年前几天才决议栏目创建方案,新年回安庆时路过合肥,就约了十年的老友、科大讯飞的开创人兼董事长刘庆峰。彼时,栏目的未来规划、盈利形式等还没清晰提上构思列表,吴婷决议先满意好传统媒体人对内容的强迫症。“这期采访的准备作业做了半个月,我去参加他们的年会,看上市公司的财报,向专业人士讨教,终究乃至把问题搜集到科大讯飞的竞争对手那里。我想,要做就做点像模像样的出来。”

  “取势”的艺术

  女人视界看财经,还要“看”得精锐,“看”得不俗,这是吴婷介意的。品牌给她的定位为“美而尖锐”,她决议把这个定位遵循下去。紧接着,奥飞动漫蔡晓东、“VC教父”阎炎,前央视主播赵普,跨界歌手胡海泉等,都成为吴婷的嘉宾,与她共享关于商业与价值观的那些事儿。之后有越来越多的人找到吴婷,期望能够承受采访,成为“嘉宾”。

  “影响力这件事是呈几何型增加的,当你树立了好的品牌和标杆,你是积储力气的,资源会向你聚集。职业榜首我都要采访个遍。”吴婷笑。

  她一起记住抓住内容热门。“我不清楚自己是不是榜首个采访两会代表的自媒体,两会代表、委员大多是跟着国家经济政策走了某一个年代的、传统企业的人,许多论题聊起来或许不那么性感,但代表们的建言献计对错常有力的,我也会有一些尖锐诘问,然后得到有态度有价值的答复。这种内容很合适新媒体。这个采访系列也带来了许多好评。”

  吴婷赶上了视频内容爆发式开展的好时分。2016年7月,嘉宾传媒(“我有嘉宾”的制造公司)宣告完结600万元天使轮融资、估值4000万元,但实际上早在准备期,吴婷就现已与出资人签署了出资意向。

  职业“风口”之下,“我有嘉宾”的点播量敏捷上扬,至2016年年末时播放量现已超出8000万。

  发掘高价值商业常识

  一般的自媒体都以流量堆集为寻求,在视频节目流量快速的2016年8月,吴婷却提出“遗忘流量做好品牌,遗忘渠道择优协作,专注把品牌做好”的标语,推进“我有嘉宾”转型晋级。

  她以为,嘉宾传媒的内容团队中,有30多位具有电视节目制造才能的资深职工,专业优势显着,环绕内容为中心做好品牌策略现已有了作用——一档新节目将其推上了常识付费的风口。

  开端有做内容付费的主意是在一期“我有嘉宾”访谈场景实验室开创人吴声的节目中,许多吴声的粉丝参加其间,包含上市公司董事长、投行人士、营销高手等,终究的结果是三方大快人心。吴婷发现每一次采访都能有震撼人心的收成,为什么不能将媒体人的优势进一步发挥,把面对面交流学习协作的时机共享给更多人呢?

  所以,嘉宾传媒推出标杆企业深度访学品牌——嘉宾派,作为一款常识付费产品。吴婷的主意是规划优质课程,制造音视频节目和图文出版物,招集“帮主”对标杆企业做深度的分析与学习,发掘高价值的商业常识。

  在“嘉宾派”榜首季的访学活动里,“帮主”就包含了原CCTV掌管人、店主联合开创人赵普、易到开创人周航、优客工场开创人毛大庆、VIPKID开创人米雯娟等。现在,“嘉宾派”第二季的招生正在进行,在首季“帮主”大力引荐下,现已有许多新“帮主”参加。因而,吴婷以为,“嘉宾派”现已具有运营优势,树立起了1.0版别的职业壁垒。

  吴婷反复强调说:嘉宾派的中心是产品和用户体会,做出好产品,让学员在协同访谈时能够真实学到常识、能够有所收成。

  为协助“帮主”夯实企业管理基础建设、提高国际视界与跨界思想,嘉宾派方案约请很多国际、国内政商学界的大咖作为嘉宾入驻,一起,嘉宾派还为“帮主”供给线上共享、线下揭露课、年度峰会、投融资路演与对接以及媒体与内容等很多相关服务。

  能够看出,环绕常识付费,嘉宾派现已提出了链条相对完好、覆盖面积较广的企业服务体系。反观内容付费范畴,女人创业者不光寥寥无几,还大都从事线上的媒体付费内容,而且处于规划小乃至亏本的状况,吴婷带领的嘉宾派正探究走在前方。

修改:明小玉

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